fbpx

Detaljan vodič za izradu web stranice uz odgovore na pet ključnih pitanja

Bilo da je riječ o odabiru poslovne ideje, izradi poslovnog plana ili pokušaju osiguranja financijskih sredstava, pokretanje posla veliki je izazov. 

Prema Globalnom poduzetničkom monitoru (GEM) koji prati 40 gospodarstava iz cijelog svijeta, broj žena poduzetnica globalno se povećao za 13%. Ako ste i vi dio ove statistike, ili ćete tek postati, čestitamo! 

Rastom poduzetništva, raste i broj novih web stranica. U moru konkurencije, danas postaje sve teže istaknuti i ponuditi nešto drugačije. Što bolju i kvalitetniju web stranicu imate, to ćete se uspješnije izdvojiti iz mase te biti konkurentniji i prepoznatljiviji na tržištu. 

Da biste danas napravili dobru web stranicu, najprije trebate imati ideju što želite na web stranici prikazati, znati odgovoriti tko vam je ciljana publika te imati cilj koji želite postići webom.

U ovom članku vam donosimo savjete i smjernice koje će vam pomoći da brže i lakše krenete u izradu svoje web stranice i povećate online prisutnost. 

Koji je cilj web stranice?

Ciljevi web stranice razlikuju se ovisno o vašoj industriji, proizvodima ili uslugama, mjestu na kojem se trenutno nalazi vaša web lokacija, tko vam je target i raznim drugim čimbenicima.

Tri ključne točke od kojih bi osoba trebala krenuti s izgradnjom web stranice su:

1. Izgradnja reputacije Branda i Brand Awareness

Reputacija je glas vašeg brenda i način na koji ga javnost percipira. Ako želite izgraditi kvalitetan, pouzdan i siguran brend, to možete učiniti na nekoliko načina. Svojoj publici morate dati do znanja da ste stručnjaci u području kojim se bavite kroz online aktivnosti kao što su pisanje blog postova, pružanje relevantnih informacija o uslugama i proizvodima koje nudite, PR objave, suradnje s influencerima i slično. 

Brand awareness ili svijest o brendu pojam je koji se odnosi na prepoznatljivost brenda među ciljanom publikom i općenito u javnosti. Svijest o brendu možete postići redovitim oglašavanjem na društvenim mrežama i tražilicama te content marketingom i izuzetno je važan jer potencijalnim kupcima omogućuje da se bolje upoznaju s proizvodima i uslugama koje nudite.

2. Generiranje upita i Leadova

SEO optimiziran sadržaj koji kreirate za web stranicu treba biti fokusiran na dovođenje ljudi s Google search tražilice na vašu web stranicu. Promet koji dobijete putem takve organske pretrage puno je isplativiji od oglasa te generira više upita i leadova, tj. potencijalnih klijenata.

​​Da biste na web stranici generirali potencijalne leadove, posjetiteljima zauzvrat trebate staviti njihovu privatnost na prvo mjesto, dati određenu vrijednost kao što su pristupi određenim zaključanim sadržajima (ebook, pdf download, besplatni probni rok) i uštedjeti njihovo vrijeme tako da im pripremite što kraće i jednostavnije obrasce za unos podataka. 

Foto: Async Labs

Što je SEO optimizacija i zašto je važna?

SEO optimizacija (Search Engine Optimization) skraćenica je za optimizaciju pretraživača čiji je zadatak povećanje količine i kvalitete prometa na vašoj web stranici. Ovu strategiju koriste brendovi kako bi svoj sadržaj učinili privlačnijim tražilicama. 

SEO je važan za poslovanje jer pruža bolju vidljivost koja je danas potrebna za privlačenje kupaca i klijenata. Biti pri vrhu Google tražilice znači da imate puno veće šanse da dobijete više poslovnih upita, a samim time i potencijalnih klijenata. Da bi se vaša web stranica što bolje pozicionirala na tražilicama, potrebno je ulagati upravo u SEO optimizaciju. SEO zahtjeva puno vremena, truda, znanja i kontinuiran rad na web stranici. 

Prema objavljenom istraživanju, čak 28% ljudi odabere prvi rezultat na tražilici. Prosječni CTR (engl. Clickthrough rate) naglo pada nakon prve pozicije, pri čemu druga i treća pozicija imaju stopu klikanja od 15%, odnosno 11%.

Kvalitetna SEO strategija važna je za postizanje sjajnih rezultata i brendovima omogućuje da visoko pozicioniraju svoje web mjesto, privuku pažnju potencijalnih kupaca i dovedu ih u svoj prodajni lijevak.

3. Povećanje prodaje

Bilo da je riječ o prodaji više proizvoda, stjecanju novih pretplatnika, potencijalnih klijenata, pristiglim upitima, većem prometu i konverziji, povećanje prodaje i profita su jedni od ciljeva na koje se web stranica fokusira. 

Kada postavljate ciljeve, budite realni. Ciljevi bi trebali odgovarati onome što je vaša tvrtka u mogućnosti postići. 

Što treba imati i kako treba izgledati svaka poslovna stranica?

Uspješne tvrtke imaju nekoliko zajedničkih stvari. Jedna od njih je web stranica. Bez obzira jeste li tek krenuli u poduzetničke vode ili već imate tvrtku, vaša web stranica trebala bi sadržavati nekoliko ključnih elemenata.

​​Jasna svrha web stranice

Kad osoba dođe na vašu stranicu, treba joj odmah biti jasno čime se bavite i što može od vas dobiti. Odredite cilj vaše web stranice. 

Pitanja koja će vam pomoći da definirate svoje ciljeve: 

  • Koliko posjetitelja očekujete mjesečno? 
  • Koliko korisnika očekujete da će se prijaviti za vaš newsletter? 
  • Što želite postići – informirati vaše posjetitelje o poslovanju, promovirati neku od usluga ili prodavati proizvode?
  • Koliko očekujete od prodaje? 

Važnost brendiranja 

Od imena vaše domene pa sve do logotipa, odabira fonta, boja i dizajna, sve što predstavlja vaše poslovanje trebalo bi biti povezano.

Primjerice, Porsche ima imidž proizvođača sportskih luksuznih automobila i vjerojatno nikada neće ući u proizvodnju obiteljskih monovolumena jer takvo što nije u skladu s očekivanjima njihovih postojećih kupaca i izgrađenom reputacijom.

Jednostavna navigacija

Važno je da posjetiteljima web stranice olakšate pronalazak onoga što traže. Vaša navigacija trebala bi biti jednostavna i intuitivna kako u dizajnu, tako i u načinu organiziranja stranica.

Kako bi se kupci lakše snalazili na web stranici, nužno je implementirati kategorizaciju koja će biti intuitivna i to tako da su usluge i proizvodi koje nudite kategorizirani u logične cjeline koje će omogućiti lako navigiranje po stranici. 

Primjerice, trebate imati jasno definirane kategorije kao što su “Naslovna stranica”, “O nama”, “Usluge”, “Projekti”, “Blog”, “Kontakt”, itd. 

CTA gumb ili pozivi na akciju 

Poziv na akciju, tzv. CTA (engl. Call to Action) trebao bi čitatelju reći što treba učiniti i što će dobiti ako poduzme određenu radnju. Strateško postavljanje jednostavnog, ali efektnog CTA gumba u sadržaj jedan je od načina na koji možete povećati konverzije.

CTA primjer: “Pošaljite nam upit i transformirajte svoje poslovanje”

Responzivan web design

Responzivan web dizajn znači da će vaša web stranica izgledati i imati dobru izvedbu na bilo kojem uređaju: računalu, tabletu ili pametnom telefonu. Mobilni promet čini otprilike polovicu cjelokupnog web prometa pa je od velike važnosti da web stranica bude prilagođena mobilnim uređajima. Da biste zadržali postojeće korisnike i privukli nove, presudno je da se vaša web lokacija brzo učita, bude sigurna i pruži odlično korisničko iskustvo.

Kako definirati izgled stranice?

Osim web stranice koja se brzo učitava, važno je znati kako dizajnirati izgled web stranice koja će donijeti više konverzija.

Prvi dojam je najvažniji. Prosječan posjetitelj u manje od pola sekunde odluči sviđa li mu se vaša stranica ili ne. Upravo zato je važno da dizajn bude vizualno privlačan, a web stranica intuitivna i jednostavna za upotrebu.

Što više izbora date ljudima, to će im duže trebati da odluče oko odabira. Iako zadržavanje posjetitelja na vašoj web stranici ima puno prednosti, ako im ponudite previše opcija, velika je vjerojatnost da će se izgubiti u moru sadržaja koji nudite. 

Web stranica treba biti jednostavna i intuitivna. Izbornik bi trebao sadržavati uobičajene pojmove koji će posjetitelji brzo i lako razumjeti te kategorije kao što su “Naslovna stranica”, “O nama”, “Usluge”, “Reference”, “Blog”, “FAQ”, “Kontaktirajte nas”, itd. Kategorije definirate ovisno o tome čime se bavite, a uvijek je dobar prvi korak da pogledate kakav web ima vaša konkurencija.

Izrazito konvertibilan web raspored sadržaja usredotočen je na radnje koje želite da vaši posjetitelji poduzmu. Pozivi na akciju trebaju biti istaknuti na vidljivom mjestu kako bi ih posjetitelji uočili u samo nekoliko sekundi. 

Foto: Async Labs

Kada je riječ o web dizajnu i izgledu, posebnu važnost treba dati bojama. Istražite i testirajte sheme boja na koje bi vaša publika mogla najviše reagirati i koje bi ih mogle potaknuti na kupnju. 

Izgled vaše web stranice trebao bi funkcionirati kao putokaz koji posjetitelje vodi od točke A do točke B, tj. krajnje konverzije.

Prije nego što odaberete nekoga tko će vam izraditi web stranicu, trebate znati da postoji nekoliko načina kako možete kreirati web stranicu. Možete koristiti online servise za izradu web stranica poput Wix.com ili neke druge alate. Ako ste spremni uložiti više vremena i dobiti veću fleksibilnost, možete koristiti template iz WordPressa. Druga opcija je da se obratite digitalnoj agenciji koja će prema vašim inputima profesionalno skrojiti web stranicu po vašim željama.

Kada web stranicu radite samostalno i prema nekom od templatea, imajte na umu da će kvaliteta web stranice biti puno niža. Takva web stranica vam može poslužiti za početak, ali kod skaliranja poslovanja trebat ćete dodatno uložiti u vaš web jer je kvaliteta vaše web stranice od velike važnosti za dobivanje novih klijenata. 

Što treba znati prije nego odaberete nekoga tko će raditi stranicu?

Prije nego što krenete u samu izradu web stranice, trebate znati što želite postići web stranicom, koja vam je ciljana publika i kako im vi možete pomoći. Također bi bilo dobro imati primjere dobrih, kvalitetnih i user-friendly web stranica te imati spreman Content koji želite komunicirati putem svog weba.

Ako nemate vremena za izradu vlastite web stranice, uvijek možete potražiti profesionalnu pomoć i obratiti se digitalnoj agenciji. U agencijama postoji nekoliko faza izrade digitalnih rješenja. U prvoj, tzv. Discovery fazi najprije se postavlja cilj, zajednička vizija i očekivanja od samog proizvoda. To je početna interakcija koja okuplja klijenta i projektni tim. Tijekom ove faze prikupljaju se sve potrebne informacije o poslovanju i projektu, ciljanoj publici, upoznaje se s klijentima, njihovim željama, potrebama i očekivanjima.

Kada se s klijentom sve iskomunicira i prikupi što više relevantnih podataka, započinje se s dizajnom. Na temelju prikupljenih podataka priprema se dokumentacija, sastavlja idejni prijedlog za viziju rješenja te se sve predstavi klijentu. Ako klijent u predstavljenom rješenju vidi viziju poslovanja svojeg biznisa, pripremaju se wireframeovi nakon kojih slijedi faza samog developmenta proizvoda, u ovom slučaju izrada web stranice.

Najbolji način za odabrati agenciju koja će vam izraditi vašu prvu web stranicu je da posjetite neku od platformi specijaliziranih za procjenu kvalitete različitih tvrtki (Clutch, primjerice).

Na temelju pozitivnih recenzija zadovoljnih korisnika možete naći najbolju developersku tvrtku ili agenciju koja će zadovoljiti sve vaše potrebe. Jedna od njih je i hrvatska tvrtka Async Labs, nositeljica titule jedne od top development tvrtki, koja je svoju kvalitetu dokazala na domaćem, ali i na svjetskom nivou.

Foto: Async Labs

Koliko vrijedi vaša online prisutnost?

Prije nego što napravite prvi potez i angažirate agenciju ili pojedinca koji će vam izraditi web stranicu, važno je imati budget kojim raspolažete i saznati sve troškove razvoja web stranice.

Cijena izrade web stranice definira se prema vašim potrebama i preferencijama te ovisi o više faktora, kao što su funkcionalnost, značajke, tehnologija izrade (HTML rješenja ili CMS sustavi), certifikati i održavanje stranice. Konačni troškovi ovise o složenosti web stranica, količini sadržaja i vremenskom roku izrade.

Osim troškova povezanih s web stranicom, postoji i nekoliko dodatnih usluga koje će vam trebati za vaš novi web projekt, a koje također treba uzeti u obzir. One uključuju copywritera, fotografa, grafičkog dizajnera, ime domene te trošak hostinga web stranice. 

Kada je u pitanju izrada web stranice, razmišljajte dugoročno. Iako jeftinije opcije često djeluju primamljivo, dugoročno vas mogu koštati puno više truda, vremena i novca. 

Faktori koji također utječu na cijenu su kvaliteta, proaktivnost i stručnost izrade web stranice. Zato dobro istražite s kim želite surađivati i koliko ste spremni uložiti u projekt kako biste za svoj novac dobili najbolju i najkvalitetniju uslugu. 

Iz poslovne perspektive, web stranica ima niz prednosti i samom poslovanju donosi puno benefita. Vaša web stranica je mjesto na kojem predstavljate sebe, svoje proizvode i usluge, pronalazite nove klijente i kupce te utvrđujete svoje mjesto u industriji. 

Prije nego što se odlučite na izradu web stranice, dobro se informirajte i educirajte o ključnim elementima koje želite da vaša stranica sadrži, kreirajte plan, odredite cilj i budget, odaberite najbolju development agenciju i hrabro zakoračite u svoj novi poduzetnički pothvat. 

Ako ste žena poduzetnica, nadamo se da će vam ovaj članak pomoći u pokretanju ili unaprjeđenju vaše web stranice ili razvoju vašeg poslovanja. Neka vam je s(p)retno! 

Sadržaj je nastao u suradnji s Async Labs

Možda će te zanimati i ovo: One su freelancerice, poduzetnice i mame – otkrivaju prave prednosti i mane pokretanja vlastitog posla

Želiš li čitati nove savjete za poduzetnice ili imaš nešto što želiš podijeliti, javi nam se na [email protected]

Prati nas na Facebooku i Instagramu. Pretplati se na naš newsletter.

PR
Prikaži sve članke od autora
Prikaži sve članke od autora

Postani dio Femisfere

Prijavi se za newsletter i svaki mjesec saznaj više o temama koje te zanimaju!